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数说|时隔6年 长安新逸动能否完美“传宗接代”?

时间:2018/4/6 17:34:49  作者:新浪网  来源:新浪汽车  查看:487  评论:0
内容摘要: 时隔6年的匠心之作,能否再度掀起销售热潮?长安汽车能否在紧凑型市场力压群雄? ...

时隔6年的匠心之作,能否再度掀起销售热潮?长安汽车能否在紧凑型市场力压群雄?

数说|时隔6年 长安新逸动能否完美“传宗接代”?

  新浪汽车讯

  自2012年第一代逸动上市至今,销量已突破72万辆。3月27日,长安汽车第二代逸动&逸动DT在武汉、东莞、郑州等地正式上市、震撼归来,引起不小的轰动。二代逸动来了一次赤裸裸的全新升级,共推出18款车型,售价区间为5.49—10.59万,被不少汽车爱好者称为“全优”产品。而随着第二代“逸动”的加入,逸动家族产品布局将实现对紧凑型市场的全覆盖。

  时隔6年的匠心之作,能否再度掀起销售热潮?长安汽车能否在紧凑型市场力压群雄?

  一、全网舆情传播走势

数说|时隔6年 长安新逸动能否完美“传宗接代”?

  长安逸动系列会成为入门级轿车的标杆?第二代逸动能带来什么?试驾体验如何?逸动PK帝豪,棋逢对手?早在逸动家族第二代正式上市之前,许多爱车、懂车的小伙伴们,便将目光聚焦于这一长安汽车最具代表性的作品上。上市预告、车型介绍、试驾体验,种种信息的适时奉送,使得第二代逸动在上市前期,一直保有较高的话题度,同时也伴随着“白菜的价格、动感的车身”这样的高度评价,预热工作可以说是灰常到位了。

  3月27日,长安汽车“逸动之夜”来临,江城武汉、泉城济南、商城郑州,多地同时举行发布会,为逸动家族的上市赚足了眼球,当日信息量迅速攀升。作为第一代长安逸动时隔6年的继承者,第二代逸动的“蝶翼式”进气格栅引发诸多关注,时尚的设计、亲民的价格、优越的性能,更是引得吃瓜群众纷纷拍手叫好。如潮的好评、持续的讨论,也使得“逸动”传播量于发布会次日飞速窜至顶峰。

  二、舆论反馈情况

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  时隔六年,长安终携第二代逸动及逸动DT出场,为观众拉开“汉秀大剧”,也着实令众多亲粉欢呼雀跃,正面情绪占比高达68%。主流媒体强势引导舆论,助力长安口碑飙升,如中国新闻网刊文《长安第二代逸动、逸动DT上市 越级“质”造布局细分市场》称,逸动DT上市后凭借超高的性价比将成就入门级家轿新标杆。同时“性价比高”、“核心硬件到位”、“外观设计青春时尚”等评价也饱含网民对逸动的期待。此外,也有少数网民对汽车质量存疑,认为一分钱一分货,如此低价出售恐难保障品质,不如购高价车买心安,但此类言论占比仅3%,短期内可能对逸动口碑影响不大。

数说|时隔6年 长安新逸动能否完美“传宗接代”?

  由词频图可看出,“长安”、“逸动”、“传奇”、“家族”、“魅享”等词抢眼,体现了在逸动之夜车友们对长安逸动家族双车所演绎的魅享传奇颇为赞赏。“品质”、“魅力”、“轿车”、“质感”等词凸显了第二代逸动“质感全有中级车”的定位,以示逸动追求高智能、高效能的决心,力求满足更多消费者对中国品牌汽车的品质需求。“试驾”、“品鉴”、“体验”等词则聚焦车辆驾乘体验,表明面对动感十足的新款车型,众多围观的小伙伴们早已按捺不住,跃跃欲试了。

  三、双微KOL账号

  知名哲学家黑格尔曾说过,世界上没有无缘无故的爱。同理,也没有无缘无故的火热。小编观察了一下,在第二代逸动上市前后,微博、微信两大平台,都不乏车圈大号的加持and跨界KOL的助力。新一代逸动为何好评多多、热力满满,也就找到了合理的解释。

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  在微博平台,以@汽车之家、@萝卜报告 为典型代表,粉丝少则十几万多则上百万的汽车大V们,都对“逸动”奉献出满满的爱与关怀,上市当日的扎堆发文,为新车打响了名头。@轼界 静态评测长安逸动&逸动DT的直播,也收获42万次的观看量。此外,@鲜城郑州 这一跨界KOL,由于发布会举办的地缘因素,也为新车上市贡献出强大动力,成为上市发布会预热的实力担当。

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  在微信平台,“长安汽车”的自身传播成效显著,上市当日如梦如幻“逸动之夜”的相关消息斩获了10W+的阅读量。而以“有车以后”、“玩车教授”、“高氏观市”等为代表的车圈大号,也纷纷在上市前后为“逸动”强势站台,创作出近20篇阅读量过万的文章,展现不俗的传播能力。

  四、微博用户画像

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  从年龄上看,第二代逸动设计较为契合年轻人的审美,故90、80后对逸动家族的关注度最高,占比合计达58%。再者逸动DT主打时尚科技和经济实用性,充分考虑到入门级家轿用户的消费需求,加上第一代逸动的忠实用户一直默默注视着逸动的更新换代,导致70后的占比也极为靠前。

  从地域来看,新一代逸动凭借10万以内的售价+时尚外观+优越性能的高性价比,成为购车刚需一族考虑的首选。帝都北京作为外来人口高度聚集,上班族五环内外“千难万险”往返的城市,催生出大量的买车需求,“逸动”的全新上市自然能吸引相当数量的潜在消费者。此外,“逸动之夜”在武汉、东莞、郑州、济南、杭州多个城市同时上演,精彩的活动、亮眼的新车,在上市发布会举行地均掀起不小的热潮,因而推动这些城市所在的省份纷纷上榜。

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(责编:李欣欣)
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